La publicité en médecine esthétique
Un médecin esthétique peut-il communiquer sur ses actes ? Ce que le décret de 2020 a autorisé, et ce qui reste strictement interdit.
Depuis le décret du 22 décembre 2020, le médecin peut communiquer au public des informations utiles au libre choix du patient (compétences, parcours, conditions d’exercice) — y compris sur un site internet (art. R.4127-19-1 du Code de la santé publique). Mais la médecine ne doit pas être pratiquée comme un commerce : restent interdits le référencement payant, les témoignages de patients et toute communication comparative, laudatoire ou trompeuse.
Ce qui a changé en 2020
Avant 2020, la publicité était en principe interdite aux médecins. Le décret n° 2020-1662 du 22 décembre 2020 a réformé le code de déontologie : l’article R.4127-19-1 pose désormais que le médecin est libre de communiquer au public, par tout moyen, des informations de nature à contribuer au libre choix du praticien.
Ce qui est autorisé
Le médecin peut notamment communiquer, de façon factuelle et mesurée : ses compétences et pratiques professionnelles, son parcours, ses diplômes et formations, ses honoraires et ses conditions d’exercice (horaires, accès, modalités de prise en charge), y compris sur un site internet ou les réseaux sociaux.
Ce qui reste interdit
La médecine ne doit pas être exercée comme un commerce (art. R.4127-19). Restent prohibés :
- le référencement payant (publicité par mots-clés payants) — art. R.4127-80 ;
- les témoignages de patients, même avec leur accord ;
- toute communication comparative, laudatoire, trompeuse ou incitative ;
- l’usage abusif des photos « avant / après » à visée promotionnelle.
Les risques en cas de manquement
Une communication non conforme expose le médecin à des poursuites disciplinaires devant l’Ordre. En cas de doute, la prudence et la sobriété s’imposent : l’information doit rester honnête, scientifiquement étayée et respectueuse de la dignité de la profession.
Questions fréquentes
Un médecin esthétique peut-il avoir un site internet ?
Oui. Depuis 2020, il peut communiquer des informations factuelles (compétences, parcours, conditions d’exercice) sur un site internet ou les réseaux sociaux.
Les photos avant/après sont-elles autorisées ?
Leur usage à visée promotionnelle est encadré et risqué : il ne doit pas être laudatoire ni trompeur. La prudence s’impose.
Le référencement payant (Google Ads) est-il permis ?
Non. Le référencement payant est interdit par le code de déontologie (art. R.4127-80).
Vous voulez rejoindre le syndicat ?
Rejoignez l’UME-SML et défendez une médecine esthétique exercée par des médecins qualifiés : veille réglementaire, assurance RCP, modèles juridiques, formations et représentation auprès des pouvoirs publics.
Adhérer à l’UME-SMLCet article est fourni à titre informatif (à jour : juin 2026) et ne constitue pas un conseil juridique, fiscal ou médical individuel. Le cadre applicable est susceptible d’évoluer.